財經(jīng) 來源： 2023-02-14 09:01:31
2月6日，養(yǎng)樂多為成人推出了500億活的乳酸鈉飲品，20多年來再一次推出新品，結束雙品打天下的局面。
養(yǎng)樂多方面對藍鯨財經(jīng)記者表示，中國消費者對健康的關注度越來越高，以及市場對高菌數(shù)活菌型乳酸菌產(chǎn)品的需求越來越大。為了順應市場、行業(yè)的發(fā)展以及消費者的期待，此次推出養(yǎng)樂多500億低糖新產(chǎn)品。
此前，養(yǎng)樂多的兩個產(chǎn)品包括100億活菌原味產(chǎn)品和低糖產(chǎn)品，并且已經(jīng)在中國內地市場日銷量在700萬瓶左右，以12元一排計算，年銷售額在66億元左右。不過，財報顯示，養(yǎng)樂多在中國市場的銷量在下滑。
除了推出新產(chǎn)品，養(yǎng)樂多還提高了原有兩款產(chǎn)品在中國內地市場產(chǎn)品的價格，來抵消成本的上漲。
在業(yè)內認為，養(yǎng)樂多率先培養(yǎng)了乳酸菌飲料市場，先入為主優(yōu)勢很大。隨著市場不斷下沉，需要匹配不同的產(chǎn)品，加之原來產(chǎn)品在中國內地市場的日銷量出現(xiàn)下滑，所以推出新品，并配合漲價刺激市場。但未來養(yǎng)樂多的挑戰(zhàn)仍然很大，乳酸菌飲料營養(yǎng)價值受到懷疑，同時賽道上的消費者有更多諸如牛奶、酸奶的細分類別選擇，造成養(yǎng)樂多原有消費人群不斷流失。
對于推出500億活菌新品的初衷，養(yǎng)樂多方面對藍鯨財經(jīng)記者表示，近年來，中國消費者對健康的關注度越來越高，以及市場對高菌數(shù)活菌型乳酸菌產(chǎn)品的需求越來越大。為了順應市場、行業(yè)的發(fā)展以及消費者的期待，此次推出養(yǎng)樂多500億低糖新產(chǎn)品。此款新產(chǎn)品更推薦給需要高菌數(shù)和多種營養(yǎng)成分的成年人飲用。
其實，養(yǎng)樂多仍有不少產(chǎn)品儲備。目前，在日本市場，養(yǎng)樂多銷售的產(chǎn)品以“400億”和“1000億”產(chǎn)品為主。養(yǎng)樂多方面稱，這些產(chǎn)品都創(chuàng)造了創(chuàng)紀錄的凈銷售額和利潤。
在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，中國消費持續(xù)升級，消費者需要更多的健康管理、體重管理、顏值管理、大健康管理。并且消費者對免疫力關注度、參與度更高。養(yǎng)樂多此時推出一個高端產(chǎn)品，匹配了中國經(jīng)濟向好的基本面，也匹配了行業(yè)加速創(chuàng)新升級迭代的這個節(jié)奏，匹配了養(yǎng)樂多在新生代以及消費人群升級方面的核心需求。
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