風(fēng)投 來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞 2020-08-21 10:56:25
要說當(dāng)下最火的熱點(diǎn)，網(wǎng)上直播帶貨一定是其中之一。明星帶貨、網(wǎng)紅帶貨、店家?guī)ж?hellip;…仿佛跨入了一個(gè)全民帶貨的時(shí)代。直播帶貨是一個(gè)新生的商業(yè)模式，涉及到經(jīng)濟(jì)生活的諸多方面，給市場(chǎng)監(jiān)管帶來了嶄新課題。今年6月，記者走訪了河北白溝箱包批發(fā)市場(chǎng)，感受到了政府部門與市場(chǎng)主體應(yīng)變創(chuàng)新的魅力。
直播帶貨：疫情催生的危與機(jī)
一場(chǎng)突如其來的新冠疫情襲卷了全球200多個(gè)國家和地區(qū)。據(jù)中國統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值同比下降1.6%。其中商業(yè)零售與批發(fā)等行業(yè)受疫情打擊明顯。“疫情剛來時(shí)，白溝的箱包銷售受到很大影響，特別是二、三月份，許多店家到了快要關(guān)門的地步。”保定市市場(chǎng)監(jiān)管局白溝新城分局黨組書記李軍介紹說。
被稱作“中國箱包之都”的白溝箱包市場(chǎng)，最繁華的時(shí)候年產(chǎn)量達(dá)8億個(gè)。但是，疫情期間，銷量影響很大。“與去年同期相比，公司銷售量下降了60%，線下實(shí)體店也關(guān)掉了十幾個(gè)。”河北春麗皮具有限公司總經(jīng)理?xiàng)顩痴f，“這場(chǎng)疫情，給我的生意帶來了很大的影響!”
這種情況在白溝不是個(gè)例!為解決商家的困境，河北省市場(chǎng)監(jiān)督管理局開展了“百名干部走基層”等活動(dòng)，通過充分調(diào)研，單獨(dú)或聯(lián)合其它部門出臺(tái)了應(yīng)對(duì)疫情支持企業(yè)健康發(fā)展的20條措施、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展14條措施、扶持個(gè)體工商戶恢復(fù)經(jīng)營持續(xù)發(fā)展15條措施等。各市縣(市、區(qū))局積極響應(yīng)，“戰(zhàn)疫情、幫企業(yè)、促發(fā)展”在全省系統(tǒng)形成了深厚氛圍。
一場(chǎng)化“危”為“機(jī)”的行動(dòng)正在強(qiáng)力推進(jìn)。保定市市場(chǎng)監(jiān)管局白溝新城分局在省市兩級(jí)部門指導(dǎo)下，協(xié)調(diào)相關(guān)部門和組織，出舉措、作說服、抓培訓(xùn)，網(wǎng)上銷售、直播帶貨很快在商家推動(dòng)起來。“面對(duì)嚴(yán)峻的形勢(shì)，作為監(jiān)管部門必須靠前服務(wù)，培育、引導(dǎo)市場(chǎng)主體想方設(shè)法戰(zhàn)勝困難。”李軍說。
在白溝，記者走近一個(gè)個(gè)商戶，幾乎每個(gè)商戶都在忙直播。據(jù)介紹，目前白溝聚集各類電商戶2.1萬家，從業(yè)人員4萬多人，在全國大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍的50 個(gè)縣中排名第七。雖然受到疫情沖擊，但到6月份，白溝新城新增市場(chǎng)主體5404戶。其中，企業(yè)新增434戶，個(gè)體新增4970戶，市場(chǎng)主體不降反增。
爆發(fā)生長(zhǎng)：全民帶貨的創(chuàng)與新
白溝地區(qū)直播帶貨是全國線上交易的一個(gè)縮影。據(jù)了解，直播帶貨這一創(chuàng)新的商業(yè)模式經(jīng)過發(fā)展，2020年呈現(xiàn)爆發(fā)的態(tài)勢(shì)。某知名電商平臺(tái)網(wǎng)上廣告稱：該平臺(tái)有19萬帶貨主播，500萬熱門直播，5000萬熱銷商品。
直播帶貨為什么這樣受熱捧呢?有分析稱，直播帶貨的爆發(fā)，主要有消費(fèi)購買習(xí)慣、內(nèi)容升級(jí)、技術(shù)迭代等方面原因。從消費(fèi)購買習(xí)慣上看，新一代的消費(fèi)群體成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端，網(wǎng)上消費(fèi)成了購物的主渠道，他們更青睞直觀、互動(dòng)性強(qiáng)的消費(fèi)方式;從內(nèi)容升級(jí)上看，相較于傳統(tǒng)線上店鋪商品的圖文講解，直播電商內(nèi)容形式更加活潑直接，其可視性、互動(dòng)性強(qiáng)，能同時(shí)滿足消費(fèi)+娛樂的雙重需求。
喜瑪諾商貿(mào)有限公司經(jīng)理張輝透露，疫情發(fā)生后，箱包一下子賣不出去了，市場(chǎng)監(jiān)管部門和電商協(xié)會(huì)，引導(dǎo)她做直播帶貨。試著做了一個(gè)月，她感覺到吸引粉絲，把貨賣出去，就得創(chuàng)新營銷模式;她發(fā)現(xiàn)粉絲對(duì)商品質(zhì)量的信任度很重要，她就加大箱包“自家做的自家賣”的宣傳;她又發(fā)現(xiàn)，包是用來配衣服的，就用不同的包搭配不同的衣服推銷，粉絲就越來越多。
直播帶貨除了商品質(zhì)量過硬外，創(chuàng)新的商業(yè)模式和營銷方式十分重要，直播吸引粉絲，流量進(jìn)行變現(xiàn)，這兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，離不開創(chuàng)與新。
理性回歸：促進(jìn)與規(guī)范并重
直播帶貨這個(gè)新生事物備受關(guān)注。直播帶貨本質(zhì)上是線上銷售，但它又不同于普通的網(wǎng)絡(luò)交易，其經(jīng)營行為涉及的法律關(guān)系頗為復(fù)雜。舉個(gè)例子：小張做直播帶貨，他在購物網(wǎng)站注冊(cè)了帳號(hào)。這個(gè)行為，就涉及到了購物平臺(tái)是否對(duì)他進(jìn)行了必要性審核，是否符合《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》(國家網(wǎng)信辦)等相關(guān)規(guī)定。
小張開了自己的直播間，把貨買回來進(jìn)行直播推銷。那么，他的行為涉及到是否符合《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動(dòng)管理辦法》、電子商務(wù)法、民法典、營業(yè)執(zhí)照相關(guān)的行政審批許可等規(guī)定;直播中售賣的產(chǎn)品，涉及到產(chǎn)品質(zhì)量法、食品安全法、價(jià)格法等;他在推銷和宣傳商品時(shí)，使用的語言涉及到廣告法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等。
“直播帶貨，錯(cuò)綜復(fù)雜的法律關(guān)系，讓我們基層執(zhí)法者很頭痛”。一位基層市場(chǎng)監(jiān)管干部說，“目前，還沒有一部針對(duì)直播帶貨的具體法規(guī)和部門規(guī)章可以執(zhí)行”。法律法規(guī)的缺失，對(duì)行業(yè)的健康成長(zhǎng)不利。如何在發(fā)展直播帶貨與維護(hù)市場(chǎng)秩序、維護(hù)國家經(jīng)濟(jì)安全、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益面前取得平衡，是考驗(yàn)市場(chǎng)監(jiān)管等部門的大智慧。“我們聽說，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局正在研究出臺(tái)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管意見，很是期待，這能解決我們基層監(jiān)管執(zhí)法的許多困惑問題。”一位基層市場(chǎng)監(jiān)管干部說。沒有規(guī)矩，不成方圓，我們同樣期待著一部好法規(guī)!(記者 李振云)
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
