財經(jīng) 來源：中國金融新聞網(wǎng) 2023-05-30 22:42:38
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近日，AOM亞洲戶外公布第8屆“金場景”營銷大獎獲獎項目，由長沙農(nóng)商銀行和湖南樂購傳媒聯(lián)合設(shè)計打造的戶外廣告案例“長沙農(nóng)商銀行新版手機銀行全新上線”，獲得第8屆“金場景”營銷案例評選“優(yōu)秀獎”。這是該行成立以來首次獲得全國性廣告類榮譽獎項。
“金場景”營銷案例評選是中國戶外廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)唯一針對“場景營銷”的頂級評選，已經(jīng)連續(xù)舉辦八屆，是展示中國戶外媒體營銷趨勢、創(chuàng)意水準和媒體價值的權(quán)威平臺。據(jù)悉，2023年參與“金場景”案例申報的國內(nèi)頭部媒體廣告企業(yè)多達98家，申報參賽案例作品317件，聚集了地鐵、公交、戶外大屏、商業(yè)綜合體、機場等諸多城市營銷場景。經(jīng)6萬張網(wǎng)絡(luò)大眾投票與35位專家評審團專業(yè)評審后，“長沙農(nóng)商銀行新版手機銀行全新上線”戶外廣告案例脫穎而出，受到專業(yè)評審認可和全國大眾評審的喜愛點贊。
2023年“開門紅”期間，在湖南省聯(lián)社的指導下，長沙農(nóng)商銀行在長沙市區(qū)五一路與芙蓉路交叉口的兩塊戶外屏幕上，投放“新版手機銀行全新上線”廣告視頻，利用雙屏具有互動特性，片頭以特效文字“你是在看我嗎？”“看對面”的對話吸引眼球，中間以IP福祥寶寶從右屏飛入，身穿披風奔向左屏，身后“長沙農(nóng)商銀行新版手機銀行全新上線”的特效文字畫面從右屏被拉到左屏體現(xiàn)互動效果，片尾輪流展示手機銀行功能特性、相關(guān)優(yōu)惠活動，直觀表達廣告主題。廣告投放后，單月總曝光人數(shù)342萬人，單月總曝光次數(shù)3560萬人次；廣告到達率至少在34.2%/月，有效到達頻次342萬人次/月，平均曝光頻次10.41，城市滲透率為12.46%。
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