財(cái)經(jīng) 來(lái)源：中國(guó)財(cái)投網(wǎng) 2023-03-01 09:31:37
繼“四川的文旅局長(zhǎng)卷起來(lái)了”日前上熱搜之后，中國(guó)文化和旅游部的社交媒體官方賬號(hào)“文旅之聲”15日晚直接釋出一則短視頻“聽說(shuō)各地的文旅局長(zhǎng)卷起來(lái)了!看看他們是如何花式推介家鄉(xiāng)的吧”，以官方身份繼續(xù)為這個(gè)熱搜添上一把“火”。
新疆阿克蘇地區(qū)沙雅縣文旅局局長(zhǎng)熱娜古麗時(shí)而一身紅裙坐在千年胡楊林中，端莊優(yōu)雅;時(shí)而行走在街頭的燒烤攤、馕攤，號(hào)召游客們：“一起通過(guò)鏡頭傳遞新疆的美好，然后大聲地告訴全世界，新疆是個(gè)好地方!”
“我是在千年銀杏林被你們調(diào)侃的解局長(zhǎng)。”這是湖北省隨州市文旅局局長(zhǎng)解偉，他在2022年以古風(fēng)扮相出鏡推介當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)因“丑出圈”引發(fā)熱議。“說(shuō)我丑我沒有話說(shuō)，說(shuō)隨州沒有漂亮的小哥哥小姐姐，我不同意!”視頻中，古風(fēng)著裝的帥哥美女行走在當(dāng)?shù)夭┪镳^和風(fēng)景區(qū)中，頗為養(yǎng)眼。
新近出圈的“網(wǎng)紅”降澤多吉身份是四川省甘孜州道孚縣文廣旅局局長(zhǎng)，他在視頻中以一段英語(yǔ)自述開篇，發(fā)起“我是誰(shuí)”(Who am I)的疑問，隨即化身航天員、唐明皇、格薩爾王，對(duì)家鄉(xiāng)美景如數(shù)家珍，情景流暢自然無(wú)縫銜接。
出圈后最直接效果就是讓“道孚縣”這個(gè)名字被更多人看到。有四川網(wǎng)友在視頻下留言：“身為四川人竟然完全沒聽說(shuō)過(guò)‘道孚縣’ ”
“作為文旅局長(zhǎng)，我很樂意通過(guò)拍攝變裝短視頻的形式改變推介的方式。‘角色扮演’讓我們與景區(qū)景點(diǎn)緊緊地聯(lián)系起來(lái)了!”重慶市大足區(qū)文旅委主任陳奇林認(rèn)為，四川和全國(guó)各地文旅局長(zhǎng)變裝推介的形式十分新穎，自己也非常樂意嘗試。
“那幾位局長(zhǎng)出圈之后，當(dāng)?shù)氐穆糜螖?shù)據(jù)往往有比較明顯的提升。”紅星新聞2月22日評(píng)論文章指出，這也比較好理解，觀察下這幾個(gè)出圈的地方就知道，都屬于在過(guò)去的旅游市場(chǎng)不太知名的存在。現(xiàn)在突然被更多人看見，附近網(wǎng)友哪怕出于好奇去看一看，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播的龐大基數(shù)，轉(zhuǎn)化率也比較可觀。對(duì)地方來(lái)說(shuō)，這當(dāng)然是好事，所以對(duì)文旅局長(zhǎng)們的努力，應(yīng)該給予肯定。
那么，為什么各地的文旅局長(zhǎng)們這么卷?首要原因就是中國(guó)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的好風(fēng)光好地方太多了。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，相較于成熟但人流眾多的景點(diǎn)，不少民眾更愿意選擇小眾獨(dú)到的去處，這就給了各地文旅局長(zhǎng)們大力宣傳自己家鄉(xiāng)的動(dòng)力。
重慶市大足區(qū)文旅委主任陳奇林：“卷”起來(lái)是職責(zé)所在
陳奇林告訴記者，文旅局長(zhǎng)“出圈”或者說(shuō)“卷”起來(lái)并非壞事，體現(xiàn)了職責(zé)所在。文旅局長(zhǎng)的“卷”，不是內(nèi)卷而是外卷。“卷起來(lái)的不是人，而是風(fēng)景，是為了把當(dāng)?shù)氐暮蒙?、好水、好的特色文旅資源推介給全國(guó)、全世界。”陳奇林表示，這樣的“卷”也給各地的文旅宣傳提出了新的要求，“我們要進(jìn)一步創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷方式，苦練內(nèi)功，提升挖掘文化旅游資源、管理服務(wù)、基礎(chǔ)建設(shè)等方面的能力和水平，真正擴(kuò)大對(duì)外知名度、美譽(yù)度和影響力，讓外地游客愿意留下來(lái)、愿意做推介。”
重慶市巴南區(qū)文旅委主任萬(wàn)耀東：巴南區(qū)和眉山市要加強(qiáng)文化交流互動(dòng)逛了水街之后，我覺得很震撼，好像真的穿越回到了大文豪蘇東坡生活的時(shí)代。”參觀完眉山水街，重慶市巴南區(qū)文旅委主任萬(wàn)耀東難掩興奮，他表示，重慶巴南區(qū)的木洞河街和水街相類似，期待未來(lái)眉山市和巴南區(qū)在文化交流方面加強(qiáng)互動(dòng)。“木洞河街在長(zhǎng)江邊上，眉山水街緊鄰長(zhǎng)江支流岷江，非常有緣分，也有可以互相借鑒的地方。”萬(wàn)耀東表述。
萬(wàn)耀東告訴記者，此次在眉山嘗試了變裝視頻拍攝，回到重慶，他期待穿上宋代或者唐代的服飾走進(jìn)巴南區(qū)的老院子里展示巴南的巴文化，“巴南是巴文化的重要的承載地，此次新聞行動(dòng)給我們巴南文旅提供了一個(gè)很好的展示平臺(tái)。巴南區(qū)正積極融入巴蜀文化旅游走廊建設(shè)，重點(diǎn)打造古鎮(zhèn)，溫泉，巴縣老院子，美麗鄉(xiāng)村四張文旅品牌，巴國(guó)故地，中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)，巴南歡迎大家!”
重慶紅巖革命歷史博物館講解員古越：用短視頻推廣紅巖精神
“在對(duì)外推廣的方式方法上，四川給我們帶來(lái)了很好的經(jīng)驗(yàn)，回去之后我們也會(huì)嘗試用短視頻的形式推廣好紅巖精神。”在重慶紅巖革命歷史博物館講解員古越看來(lái)，四川文旅“出圈”的宣傳推廣方式十分特別新穎，值得學(xué)習(xí)和推廣。“打破了常規(guī)的對(duì)外推廣模式，把新媒體視頻和短視頻平臺(tái)充分結(jié)合起來(lái)了，傳播效果比傳統(tǒng)方式好了很多。”
古越告訴記者，目前重慶紅巖革命歷史博物館已發(fā)起成立川渝博物館聯(lián)盟，加強(qiáng)與廣安市武勝縣、華鎣市、自貢市大安區(qū)的深度合作共建，聯(lián)動(dòng)打造紅色旅游精品路線。“未來(lái)希望和四川同仁在革命文物保護(hù)、紅色研學(xué)旅游推廣等更多領(lǐng)域開展合作，共同把川渝地區(qū)的紅色旅游品牌做大做強(qiáng)。”
中國(guó)文旅行業(yè)正在逐步升溫，這樣一個(gè)巨大的旅游市場(chǎng)，給了各地文旅局長(zhǎng)們不遺余力宣傳的空間。據(jù)文旅部官網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假日七天，國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元人民幣，同比增長(zhǎng)30.0%。
但是，值得強(qiáng)調(diào)的是，在成功“出圈”之后，等待各位文旅局長(zhǎng)的，更多是在地旅游市場(chǎng)質(zhì)量的規(guī)范和提升。正如中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌所指出的，旅游行業(yè)總有一部分人想回到“人山人海吃紅利、圈山圈水圈門票”的舊時(shí)光，但消費(fèi)需求和供給動(dòng)能已經(jīng)發(fā)生了根本性變化，需要旅游行政主管部門打好旅游高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，營(yíng)造一個(gè)放心出游、舒心消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境
“局長(zhǎng)效應(yīng)”，能否持續(xù)?
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑是快速獲取流量的便捷通道。而國(guó)內(nèi)巨大的文旅市場(chǎng)，也給了各地局長(zhǎng)們發(fā)揮創(chuàng)作才能的空間?？梢灶A(yù)見的是，未來(lái)大概率還會(huì)有文旅局長(zhǎng)不斷出現(xiàn)在大眾視野。
北京京和文旅發(fā)展研究院院長(zhǎng)、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)范周在接受媒體采訪時(shí)分析，文旅局長(zhǎng)做短視頻、做代言人，這是一個(gè)好的現(xiàn)象，說(shuō)明文旅局長(zhǎng)們也可以身體力行，為所服務(wù)的景區(qū)文化項(xiàng)目做推廣工作。
事實(shí)已經(jīng)證明，新媒體營(yíng)銷的確可以成為拓展游客的有效渠道，甚至也能為鄉(xiāng)村振興注入流量。但旅游業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展，除了宣傳推廣，更重要的還是規(guī)范市場(chǎng)、提升服務(wù)質(zhì)量。
正如降澤多吉所說(shuō)：“火了之后我們感受最深的就是‘壓力山大’。我們更應(yīng)該關(guān)注于旅游基礎(chǔ)設(shè)施的提升，更應(yīng)該關(guān)注于我們旅游服務(wù)質(zhì)量的提升。”
如何留住游客、如何將“頭回客”變成“回頭客”，或許是文旅局長(zhǎng)們需要思考的下一個(gè)問題。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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