快訊 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 2026-01-11 05:41:20
百年戲樓里，觀眾成為劇情的一部分；山水實(shí)景中，演出與自然融為一體；城市商圈里，演藝空間與消費(fèi)場景無縫銜接……
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舞臺(tái)大幕次第拉開，2025年中國演出市場交出了一份活力四射的答卷。市場整體規(guī)模持續(xù)攀升，其中，音樂劇與沉浸式演藝兩大板塊表現(xiàn)尤為亮眼，它們不僅以扎實(shí)的數(shù)據(jù)印證了文化消費(fèi)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，更以其內(nèi)在的結(jié)構(gòu)性變化，揭示出中國演出產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的新邏輯與新動(dòng)能。
音樂劇市場正邁入穩(wěn)健發(fā)展的新階段。根據(jù)《2025中國音樂劇市場年度報(bào)告》，全年演出場次達(dá)1.97萬場，票房收入突破18.07億元，吸引觀眾818.59萬人次。數(shù)字增長的背后，是市場生態(tài)的深刻優(yōu)化：引進(jìn)經(jīng)典與原創(chuàng)佳作多元共生，國有院團(tuán)與民營機(jī)構(gòu)協(xié)同發(fā)力。音樂劇已從相對(duì)小眾的舞臺(tái)藝術(shù)，成長為擁有廣泛觀眾基礎(chǔ)、創(chuàng)作活力迸發(fā)的重要文化品類，成為激活城市夜間經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)文旅融合的強(qiáng)勁引擎。
如果說音樂劇市場體現(xiàn)了專業(yè)舞臺(tái)藝術(shù)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，那么沉浸式演藝的蓬勃發(fā)展，則代表了演出形態(tài)與消費(fèi)場景的深刻變革。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，我國沉浸式演藝市場總體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，形成多元業(yè)態(tài)并進(jìn)、差異化發(fā)展的格局。其中，實(shí)景劇本演出作為成熟品類保持穩(wěn)定增長，而強(qiáng)調(diào)即時(shí)互動(dòng)與深度參與的新興互動(dòng)式演出，則迎來了高速擴(kuò)張期。演出，正從傳統(tǒng)的“觀看”轉(zhuǎn)向全方位的“體驗(yàn)”，開辟出嶄新的市場藍(lán)海。
市場增長的深層動(dòng)力，來源于消費(fèi)群體的結(jié)構(gòu)性變化。數(shù)據(jù)顯示，女性觀眾正引領(lǐng)著審美與消費(fèi)的潮流。在音樂劇、沉浸式演出等領(lǐng)域，女性購票比例顯著高于行業(yè)平均水平，音樂劇市場女性觀眾占比高達(dá)75.50%。美團(tuán)研究院研究員朱戈指出，女性用戶對(duì)敘事、情感共鳴、氛圍營造及社交分享有著更高需求，而當(dāng)下許多創(chuàng)新演藝形式恰好精準(zhǔn)契合了這份情感消費(fèi)與體驗(yàn)消費(fèi)的偏好。
與此同時(shí)，年輕一代已成為毋庸置疑的觀演主力軍。在音樂劇市場，35歲以下觀眾占比近八成；在沉浸式演出、脫口秀等領(lǐng)域，“00后”的購票占比也超過23%。他們追求新奇、時(shí)尚、強(qiáng)社交屬性的文化產(chǎn)品，并樂于為之付費(fèi)。朱戈認(rèn)為，這批年輕消費(fèi)者不僅是當(dāng)前市場增長的核心貢獻(xiàn)者，更是未來內(nèi)容創(chuàng)新最積極的接受者和傳播者。他們對(duì)品質(zhì)與互動(dòng)性的高標(biāo)準(zhǔn)，將持續(xù)倒逼演出內(nèi)容與形式進(jìn)行迭代升級(jí)。
除了演出本身，演藝項(xiàng)目不再是一個(gè)孤立的景點(diǎn)，而是深度嵌入當(dāng)?shù)毓沛?zhèn)、景區(qū)、文創(chuàng)街區(qū)甚至整個(gè)城市的消費(fèi)場景，有效撬動(dòng)龐大客流，拉動(dòng)文旅全鏈條消費(fèi)，成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁新引擎。
產(chǎn)品供給極大豐富，市場活力持續(xù)釋放。演唱會(huì)、音樂節(jié)熱度不減，各類戲劇節(jié)、藝術(shù)節(jié)方興未艾。同時(shí)，實(shí)景山水、主題園區(qū)演藝等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)也在持續(xù)提質(zhì)升級(jí)，不斷煥發(fā)新的生命力。
以焰火、無人機(jī)、光影秀、機(jī)器人等為代表的新技術(shù)催生了全新的業(yè)態(tài)和模式。它們與演藝內(nèi)容深度融合，以前所未有的視聽沖擊力和互動(dòng)體驗(yàn)，極大地拓展了旅游演藝的邊界，為行業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁新動(dòng)能。
在陜西西安白鹿原景區(qū)，《夜譚白鹿原》以白鹿原原地地貌為基礎(chǔ)，通過光影+演藝+藝術(shù)裝置等形式，打造了白鹿尋蹤、關(guān)中往事、星空夢(mèng)境等12個(gè)沉浸式場景，游客行走在原地小道上，燈光會(huì)隨著腳步亮起，全息投影再現(xiàn)關(guān)中民俗場景，演員從光影中走出來與觀眾互動(dòng)，觀眾仿佛置身于夢(mèng)幻關(guān)中。
文旅與演藝融合，超越了簡單的“景區(qū)+表演”模式，進(jìn)入更深層次、更多元化的階段。旅游演藝已不再是景區(qū)的附屬點(diǎn)綴，而成為激活文旅消費(fèi)的引爆點(diǎn)，塑造地域文化的金名片，驅(qū)動(dòng)文旅融合的核心引擎。
在各大城市商圈，一種以演出為核心的消費(fèi)新場景正在快速崛起。“演出+餐飲”“演出+零售”“演出+體驗(yàn)”等融合模式，正在重塑城市商業(yè)空間的形態(tài)與功能。
年輕人“下班看劇”成為新常態(tài)。北京“天橋一號(hào)”構(gòu)建“演藝空間+創(chuàng)制空間+新消費(fèi)目的地”三位一體的演藝生態(tài)集群；上海的《阿波羅尼亞》環(huán)境式戲劇演出帶動(dòng)南京路商圈客流增長。這一趨勢(shì)不只發(fā)生在一線城市。在川渝地區(qū)，成都的演出普遍融入川劇變臉、蓋碗茶等地域元素；重慶則利用山城地形打造“立體敘事”，洪崖洞、李子壩等網(wǎng)紅地標(biāo)成為演出場地。
“演出+餐飲”進(jìn)入更深程度的綁定。在互動(dòng)式演出《撈金晚宴》中，觀眾是一個(gè)宴會(huì)的賓客，服務(wù)員是演員，上菜環(huán)節(jié)是劇情環(huán)節(jié)，觀眾可以一邊品嘗美食，一邊體驗(yàn)劇情。通過餐飲與演出融合的形式，人均消費(fèi)從單一的票款拓展至多源綜合消費(fèi)，顯著提升了客單價(jià)。
在商圈激烈的同質(zhì)化競爭中，文化內(nèi)容正成為破局的關(guān)鍵。那些最早將演出與商業(yè)深度融合的空間，已經(jīng)悄悄構(gòu)筑起難以復(fù)制的護(hù)城河。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長劉克智表示，演藝新業(yè)態(tài)不僅打破了傳統(tǒng)舞臺(tái)的物理邊界，更拓展了表演的空間維度與觀眾參與深度。隨著演藝與城市空間進(jìn)一步融合，這種“無邊界”的觀演體驗(yàn)正在成為文化消費(fèi)新常態(tài)。
展望未來，演出行業(yè)還在積極推動(dòng)演藝與旅游、商業(yè)、體育等產(chǎn)業(yè)深度融合，打造一批有辨識(shí)度、有影響力的演藝+項(xiàng)目，拓展演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間，打造消費(fèi)新場景，形成多業(yè)聯(lián)動(dòng)、彼此賦能的良性生態(tài)。
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