風(fēng)投 來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 2020-10-10 11:02:15
長(zhǎng)假末尾，8日的上海豫園依舊人流如織。人群中，兩兩作伴、三五成群的漢服青年們亦是景色的一部分，成為游客目光的焦點(diǎn)。
身著銀藍(lán)色馬面裙，發(fā)髻上戴著一只宋式金冠，來(lái)上海旅游的漢服愛(ài)好者王陸琪，一邊將緙絲扇柄斜插入印著“大白兔”奶糖圖案的帆布袋中，一邊接過(guò)同伴遞來(lái)的梨膏露。“同袍們(漢服愛(ài)好者互相的稱呼)說(shuō)豫園很適合穿漢服來(lái)拍照，所以趁長(zhǎng)假我也來(lái)‘打卡’。”
面對(duì)有400余年歷史的“老網(wǎng)紅”豫園，王陸琪向中新社記者展示了一份長(zhǎng)長(zhǎng)的“攻略”：去“大白兔專賣店”掃貨、在喬家柵里享受傳統(tǒng)松糕配咖啡，逛累了去上海老飯店吃一頓地道上海菜。用餐完畢，正是華燈初上時(shí)，登上高臺(tái)、找尋最佳機(jī)位，以天裕樓為背景，拍幾張美美的漢服照……
傳統(tǒng)風(fēng)情混搭商業(yè)“潮味”，毫無(wú)疑問(wèn)，豫園已經(jīng)成為“國(guó)潮青年”的熱門(mén)打卡地。“十一”黃金周假期首日，上海最高的仿明清式建筑——天裕樓重裝亮相。
“豫園百貨”所在的建筑天裕樓，是上海最高的仿明清式建筑，地上6層，地下1層。古香古色的建筑內(nèi)，是“國(guó)潮”品牌聚集地：“大白兔專賣店”里不僅有多達(dá)十種口味的大白兔奶糖，還有馬克杯、抱枕、帆布袋等周邊;光明悠焙門(mén)店則推出以優(yōu)質(zhì)乳制品為原料的多種面包西點(diǎn)，據(jù)店員介紹，這其中不少產(chǎn)品是“豫園限定”，僅在此處販?zhǔn)?更有一家漢服專賣店，漢、宋、眀制的漢服一應(yīng)俱全，搭配古風(fēng)飾品，愛(ài)好者可體驗(yàn)一站式“華麗變身”。
“老網(wǎng)紅”擁抱“新國(guó)潮”，此舉受到游客熱捧。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2日，豫園最高瞬時(shí)客流量達(dá)到1.95萬(wàn)人次，與去年同期基本持平。
清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院發(fā)布的《國(guó)潮研究報(bào)告》指出，國(guó)潮泛指廣義上的某種消費(fèi)概念，即國(guó)貨群體和帶有中國(guó)特色產(chǎn)品的走紅。“國(guó)潮聚集”的豫園不僅是“國(guó)潮青年”的“打卡地”，他們對(duì)國(guó)貨的熱愛(ài)更體現(xiàn)在諸多方面。
阿里研究院此前發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年線上中國(guó)品牌市場(chǎng)占有率達(dá)到72%，其中醫(yī)藥健康、美妝個(gè)護(hù)、食品行業(yè)線上中國(guó)品牌市場(chǎng)規(guī)模同比增幅位居前三。而在中國(guó)品牌尤其是國(guó)潮的消費(fèi)者中，超九成是女性消費(fèi)者，超半數(shù)是“95后”，六成來(lái)自三線及以上城市，顯示出“更年輕、更多大城市、更多女性”的趨勢(shì)。
“打call神仙國(guó)貨眼影，美貌好用還便宜!”打開(kāi)以年輕人為目標(biāo)群體的生活方式平臺(tái)“小紅書(shū)”，時(shí)常會(huì)看到網(wǎng)友語(yǔ)氣夸張地四處“安利”國(guó)貨美妝產(chǎn)品。
在美妝產(chǎn)品領(lǐng)域，國(guó)潮可謂“異軍突起”。有數(shù)據(jù)顯示，從市場(chǎng)份額來(lái)看，國(guó)妝品牌已占56%的市場(chǎng)份額。值得注意的是，新冠肺炎疫情下，國(guó)貨美妝產(chǎn)品仍現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。據(jù)小紅書(shū)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，在該平臺(tái)上，國(guó)貨品牌內(nèi)容消費(fèi)量同比增長(zhǎng)65.9%，從內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)上來(lái)看，國(guó)產(chǎn)美妝尤其漲勢(shì)迅猛。
“我自己用的護(hù)膚品、化妝品，以及數(shù)碼產(chǎn)品大多是國(guó)貨。”身為“80后”的付蓉剛有了自己的“小窩”，她表示，新家的家具和電器也會(huì)優(yōu)先考慮國(guó)產(chǎn)品牌。“且不論‘情懷’，質(zhì)量靠譜，價(jià)格實(shí)惠，我為什么不選它?”（記者 李姝徵）
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