風(fēng)投 來(lái)源：人民網(wǎng)－人民日?qǐng)?bào) 2020-09-30 10:22:23
減糖豆乳酪、奶茶流心、故宮IP……中秋將至，健康低脂或創(chuàng)意獨(dú)特的月餅受到消費(fèi)者青睞。某電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)歷七月初一至八月初一，用戶定制款月餅銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)5倍以上。無(wú)獨(dú)有偶，今年以來(lái)，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)增速下滑的情況下，低糖飲料、新興小家電等產(chǎn)品依然實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。
近年來(lái)，消費(fèi)已經(jīng)成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力。今年，受疫情影響，聚集性、流動(dòng)性、接觸式消費(fèi)受到抑制，上半年消費(fèi)增速有所下滑，讓不少人關(guān)心，消費(fèi)這一“主引擎”的動(dòng)力是否能依然強(qiáng)勁。
新產(chǎn)品銷售火爆，說(shuō)明消費(fèi)潛力依然很大。我國(guó)擁有14億人口，中等收入群體超過(guò)4億人，形成了超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。不同消費(fèi)群體多樣化、個(gè)性化的需求不斷升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)支付等新業(yè)態(tài)新模式迅速發(fā)展，為新消費(fèi)拓寬了空間。消費(fèi)增速放緩并不等于消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)停滯，短期波動(dòng)也不代表長(zhǎng)期趨勢(shì)。
疫情沖擊不會(huì)改變消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的趨勢(shì)，將消費(fèi)潛力轉(zhuǎn)化為增長(zhǎng)動(dòng)力，要在優(yōu)化供給上下足功夫。其中，傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)不可或缺。
通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，傳統(tǒng)制造業(yè)能更好地滿足健康、時(shí)尚等多元化、個(gè)性化需求，推動(dòng)釋放消費(fèi)潛力。比如通過(guò)科技創(chuàng)新，掃拖一體、有效殺菌的蒸汽拖把等健康小家電銷量攀升;通過(guò)細(xì)分供給，小小紙巾也能開(kāi)發(fā)出乳霜巾、棉柔巾、易沖散型衛(wèi)生紙等多種品類，表現(xiàn)搶眼;通過(guò)跨界融合，新品牌鐘薛高分別與娃哈哈、五芳齋、榮威汽車聯(lián)手打造的主題雪糕迅速熱銷，老字號(hào)稻香村搭上安慕希，酸奶餡月餅和五仁味酸奶都成了中秋暢銷款;通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，今年某電商平臺(tái)上，健康理容類家電中的電動(dòng)牙刷、沖牙器成交額，家電、手機(jī)、電腦數(shù)碼定制產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)300%。
滿足多元化、個(gè)性化需求，傳統(tǒng)制造業(yè)比過(guò)去更具備有利條件。過(guò)去，一款產(chǎn)品設(shè)計(jì)得好不好，有沒(méi)有市場(chǎng)，企業(yè)要等到銷售數(shù)據(jù)出來(lái)才知道。現(xiàn)在，越來(lái)越多的企業(yè)借助人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，把設(shè)計(jì)、采購(gòu)、制造、物流、銷售等環(huán)節(jié)全部搬到“云”上，不僅可以精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者的需求數(shù)據(jù)，還可以第一時(shí)間拿到用戶反饋，在實(shí)現(xiàn)制造過(guò)程數(shù)字化、精細(xì)化、柔性化深度轉(zhuǎn)變的同時(shí)，也大大降低了流通成本，甚至可以做到零庫(kù)存，進(jìn)一步提高了企業(yè)效益。比如山東的一家陶瓷企業(yè)，通過(guò)智能化升級(jí)后生產(chǎn)效率大幅提升，陶瓷制品的變形率也從15%降至5%，可以更好地滿足對(duì)中高端陶瓷產(chǎn)品的需求。
很多時(shí)候，傳統(tǒng)制造業(yè)不是沒(méi)需求，而是沒(méi)有好產(chǎn)品。抓住工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新機(jī)遇，通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)挖掘行業(yè)的新潛力，傳統(tǒng)制造業(yè)一定能充滿新活力，推動(dòng)消費(fèi)潛力更多轉(zhuǎn)化為增長(zhǎng)動(dòng)力。（記者 丁怡婷）
標(biāo)簽： 消費(fèi)潛力 傳統(tǒng)制造業(yè)
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