財(cái)經(jīng) 來源：潮流家電網(wǎng) 2020-08-06 08:20:16
受疫情影響，一直備受冷落的空氣凈化器迎來了高光時(shí)刻。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測顯示，凈化器線上市場在2020年04周、05周銷額同比增長29.1%、120.8%，市場持續(xù)穩(wěn)定增長，從渠道反饋情況來看，線上平臺凈化器檢索量也在持續(xù)增加。
從整個(gè)一季度來看，疫情雖然影響了整個(gè)家電行業(yè)，但是也催生了新的需求，以消毒柜、空氣凈化器為代表的除菌類家電脫穎而出，成為新的增長點(diǎn)。
但是疫情之后，凈化器市場熱度隨之回落，從整個(gè)上半年來看，空氣凈化器市場并未得到極大改觀，依然處于行業(yè)深度回調(diào)階段。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年凈化器整體市場銷額28.5億元，同比下滑35.7%，銷量170.2萬臺，同比下滑21%。線下市場恢復(fù)差強(qiáng)人意，銷額規(guī)模僅6.6億元，同比下滑69.4%，銷量22.9萬臺，同比下滑69.7%，在此背景下，線上市場已成為凈化器最主要銷售渠道，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年線上市場銷額21.9億元，同比下滑3.9%，銷量147.3萬臺，同比增長5.1%，基本與去年持平。
其實(shí)，空氣凈化器市場的下滑在618期間已經(jīng)初見端倪，在整體家電市場修復(fù)并反彈之際，空氣凈化器市場卻出現(xiàn)了負(fù)增長。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總顯示，凈化器618期間銷額規(guī)模3.6億元，同比下滑36.5%，銷量規(guī)模27.9萬臺，同比下滑22.0%。
在疫情引發(fā)的應(yīng)激增長結(jié)束后，空氣凈化器線上市場開始走低，在今年618期間，渠道收緊了對空氣凈化器的推廣資源，且作為品質(zhì)性需求產(chǎn)品，空氣凈化器市場短期將依然處于下滑態(tài)勢。
從近兩年空氣凈化器的發(fā)展軌跡來看，市場下滑是常態(tài)，2020年年初脈沖式地增長更多的是因?yàn)?ldquo;偶然”?？諝鈨艋餍袠I(yè)在2017年四季度斷崖式下跌后，行業(yè)整體都處于去庫存及調(diào)結(jié)構(gòu)狀態(tài)，經(jīng)過2018、2019兩年的發(fā)展行業(yè)初步達(dá)成了以除甲醛為主的行業(yè)發(fā)展趨勢。但是疫情爆發(fā)之后，因“HEPA濾網(wǎng)”具有殺菌消毒的作用，空氣凈化器開始熱銷。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，從2020年第4周到第7周，空氣凈化器線上市場銷售額同比增長了89.8%。
而疫情除了帶來短暫的增長之外，線上渠道市場活躍度持續(xù)增加，而線下市場品牌的參與度持續(xù)走低。
從觀察的數(shù)據(jù)來看，線上市場TOP20以外的品牌份額有走高趨勢，今年二季度銷售額集中度達(dá)到14%，較一季度環(huán)比增加3.1個(gè)百分點(diǎn)，參與品牌增加17個(gè)，線上市場依然有一定的操作空間。與之對應(yīng)的是線下市場，增長品牌主要源自TOP6-10的品牌，其集中度達(dá)到22.1%，較一季度環(huán)比增加4.5個(gè)百分點(diǎn)，但線下品牌參與度在持續(xù)走低，在銷品牌數(shù)持續(xù)下滑。
在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層面，因凈化技術(shù)未出現(xiàn)革命性改變，依然以HEPA、活性炭為主，產(chǎn)品更多的是以功能、智能優(yōu)化為主線。在功能優(yōu)化方面除了除PM2.5外，除醛、殺菌的滲透率在大幅度提升。
對于空氣凈化器企業(yè)來說，未來市場產(chǎn)品方向除除甲醛外，除菌將成為下半年新品的主打方向，同時(shí)也再次讓業(yè)內(nèi)警惕，單一性能凈化器市場適用性較低，易受外界環(huán)境干擾，綜合性室內(nèi)空氣防護(hù)類凈化器將會得以加強(qiáng)。
雖然目前整個(gè)空氣凈化器行業(yè)處于至暗時(shí)刻，但是未來的市場依然值得期待，首先，從消費(fèi)習(xí)慣上來看，這次疫情帶來的最大改變就是健康意識的覺醒，隨著未來空氣凈化市場的再教育，消費(fèi)者對于這一品類的認(rèn)識也會隨之提高。其次，功能方面，從早期的凈化空氣到如今的殺菌消毒，空氣凈化器的產(chǎn)品迭代一直在持續(xù)，一旦觸碰到消費(fèi)者的某些需求，市場必將迎來需求釋放。
所以，對于空氣凈化器企業(yè)來說，應(yīng)該更多的從產(chǎn)品、品牌等方面著手建立專業(yè)性，謀求長遠(yuǎn)市場。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
